Immagina di poter trasformare ogni email in un’opportunità unica di dialogo con i tuoi clienti. Nel 2024, l’email marketing rimane una strategia evergreen e si evolve grazie all’intelligenza artificiale, trasformando le newsletter da semplici messaggi a veri e propri strumenti di engagement personalizzato.

Scopri come questa rivoluzione sta rendendo l’email marketing indispensabile per il successo del tuo business online e perché, ora più che mai, è il momento di sfruttare al massimo ogni invio.

Con l’avvento di nuovi canali digitali e l’ascesa dei social media, ci si potrebbe chiedere se la cara e vecchia newsletter sia ancora oggi efficace per raggiungere i clienti.

A conferma del fatto che le email sono uno strumento estremamente potente per far crescere il business in Italia, abbiamo estrapolato alcuni dati molto interessanti dal Benchmark 2023 sull’email marketing realizzato da GetResponse. Li riportiamo di seguito.

Italia nella TOP 10

Secondo le analisi, l’Italia si posiziona all’8° posto per quanto riguarda l’open rate medio globale, con il 31,86%. Al contrario, si potrebbe migliorare sulla % di click agendo sulla qualità dei contenuti delle newsletter.

Più risultati con l’utilizzo delle tattiche

È stato esaminato e confermato che l’uso di emoji, della personalizzazione delle righe dell’oggetto e del testo dell’email, dell’inserimento del preheader e delle immagini aiutano ad ottenere open rate più elevati.

Orario migliore per inviare le e-mail

Sembra che ci siano due fasce orarie da prendere in considerazione: una è al mattino presto (dalle 4 alle 6) e l’altra è nel tardo pomeriggio (dalle 17 alle 19). Questi sono i momenti in cui le caselle di posta sono generalmente meno intasate e avrai più possibilità di catturare l’attenzione del tuo target.

fonte: GetResponse

L’intelligenza artificiale: il tuo nuovo alleato per l’email marketing

L’intelligenza artificiale (IA) sta rivoluzionando l’email marketing, aprendo nuove possibilità per i marketer e per le aziende. Secondo uno studio condotto da McKinsey nel 2021, l’utilizzo dell’IA può incrementare il ritorno sugli investimenti delle campagne di marketing fino al 10%. Ecco alcuni esempi di come l’IA può aiutarti a scrivere newsletter di successo:

Segmentazione avanzata 

L’IA può analizzare i dati dei tuoi clienti per creare segmenti di pubblico altamente personalizzati, consentendoti di inviare email mirate e pertinenti.

Personalizzazione automatica

L’IA può generare contenuti personalizzati per ogni destinatario come il nome, le preferenze e gli interessi. Ad esempio, il rivenditore di artigianato Michaels Stores ha utilizzato L’IA come parte del suo approccio per rafforzare il coinvolgimento dei clienti attraverso interazioni più personalizzate e frequenti con i suoi acquirenti. L’azienda ha creato una piattaforma decisionale e di generazione contenuti per facilitare lo sviluppo dei testi e comprendere meglio il modo in cui i segmenti di clienti interagiscono con i diversi messaggi. Michaels è passato dalla personalizzazione del 20% fino al 95% delle sue campagne email. Ciò ha aumentato la % di click per le campagne SMS del 41% e quelle email del 25%.

Ottimizzazione del tempo di invio

L’IA può prevedere il momento migliore per inviare un’email a ciascun destinatario, aumentando le probabilità di apertura e di click.

A/B testing automatico

L’IA può testare automaticamente diverse varianti di un’email per determinare quale funziona meglio.

fonte: GetResponse

Scrittura accattivante

Grazie ad alcuni tool di IA ti basterà selezionare l’argomento della newsletter, il tono di voce, il layout e con un click il sistema creerà per te un’email che potrai personalizzare a tuo piacimento. Alcuni software ti permettono anche di creare immagini direttamente con l’IA.

Ecco alcuni tool con cui è possibile creare delle newsletter grazie all’aiuto dell’IA: Clickup, Beehiiv, GetResponse, Mailscribe, Jasper AI.

• Con Clickup è possibile generare una newsletter con modelli predefiniti e blocchi di contenuti personalizzabili a cui puoi aggiungere il tuo logo, immagini e testo. Inoltre potrai tenere traccia delle prestazioni delle tue e-mail. 
• Con Beehiiv hai diversi strumenti a tua disposizione: assistente di scrittura AI, strumenti di testo AI (puoi cambiare il tono, rigenerare il testo ecc), strumenti di immagine AI, traduttore dell’Intelligenza Artificiale.
• GetResponse sfrutta la stessa tecnologia di ChatGPT per scrivere e creare newsletter in pochi minuti ed è semplice da usare. Devi solo definire l’obiettivo della tua email, impostare il tone of voice, scegliere il design, personalizzarla (se necessario) ed inviarla.
• Con Mailscribe crei e-mail in pochi minuti grazie al generatore di modelli drag&drop (con cui puoi aggiungere titolo, header, cta e molto altro), l’IA scriverà il contenuto, l’oggetto e inserirà immagini al tuo posto e potrai automatizzare le email segmentandole. Anche qui potrai tenere traccia delle prestazioni.
• Jasper AI è uno strumento di copywriting e content che può essere utilizzato come estensione del browser e offre più modelli. Inserendo il nome della tua azienda o del tuo prodotto, il tone of voice e l’argomento della tua email nei modelli proposti, viene generato in automatico un elenco di oggetti, un corpo email e una CTA.

Nel caotico mondo del marketing digitale, l’email marketing si riafferma come re indiscusso, ma con una nuova arma segreta: l’intelligenza artificiale.
Come abbiamo visto in questo articolo l’IA sta rivoluzionando la posta elettronica, rendendola più intelligente, personalizzata e coinvolgente che mai.

Il nostro piccolo consiglio per concludere questo nostro articolo.
Per rimanere al passo con queste innovazioni però, è fondamentale adottare un approccio umano ed empatico, integrando l’AI con un tocco personale che rispecchi i valori e l’identità del brand. È il momento di sfruttare al meglio le potenzialità dell’AI, senza dimenticare l’importanza di un dialogo autentico con i clienti.

Sei pronto a rivoluzionare la tua strategia di Email Marketing con l’intelligenza artificiale?

Contattaci per scoprire come possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi on line con la potenza dell’IA!

FONTI:

• How generative AI can boost consumer marketing, by Lisa Harkness, Kelsey Robinson, Eli Stein, and Winnie Wu, At mckinsey.com, 05/12/2023
• AI-powered marketing and sales reach new heights with generative AI, by By Richelle Deveau, Sonia Joseph Griffin, and Steve Reis, At mckinsey.com
• Benchmark 2023 sull’email marketing realizzato da GetResponse, by Linda Romani, At GetResponse.com